La frase "As Ever" di Meghan Markle: tutto quello che sappiamo finora

IL RIEPILOGO

• Meghan Markle ha lanciato il suo marchio di lifestyle, As Ever, nel 2025.
• La linea comprende vini, marmellate, preparati per dolci e molto altro.
• Meghan ha stretto una partnership con Netflix per il brand. Nonostante le indiscrezioni secondo cui la piattaforma di streaming non rinnoverà il contratto con lei e Harry, una fonte afferma che l'azienda rimarrà coinvolta in As Ever.

Il marchio American Riviera Orchard di Meghan Markle è stato rinominato As Ever. La Duchessa del Sussex ha condiviso la notizia in un video su Instagram il 18 febbraio, presentando "un marchio che ho creato e in cui ho messo tutto il mio cuore".

Il 4 marzo, in occasione della première della sua serie Netflix "With Love, Meghan" , Meghan ha pubblicato sul suo sito il primo lotto di articoli per As Ever. Sono usciti ufficialmente il 2 aprile e sono andati esauriti in meno di un'ora.

Ecco cosa sappiamo finora dell'azienda.

Come ha spiegato nel suo annuncio su Instagram, "'Come sempre' significa 'come è sempre stato' o alcuni addirittura dicono 'nello stesso modo di sempre'. Se mi avete seguito fin dai tempi in cui ho creato The Tig, saprete che questo non potrebbe essere più vero per me. Questo nuovo capitolo è un'estensione di quello che è sempre stato il mio linguaggio dell'amore, intrecciando splendidamente tutto ciò che amo: cibo, giardinaggio, intrattenimento, vita consapevole e trovare gioia nella quotidianità".

Ha aggiunto di essersi assicurata il nome nel 2022.

Per quanto riguarda il cambio di nome, Meghan ha detto: "L'anno scorso ho pensato ad American Riviera, è un nome fantastico, è il mio quartiere, è il soprannome di Santa Barbara. Ma mi limitavo a prodotti che venivano prodotti e coltivati in questa zona".

American Riviera è il termine usato per descrivere la zona di Santa Barbara , dove vive con il marito, il principe Harry, e i loro due figli. (La casa della coppia si trova notoriamente a Montecito; il nome della città è persino parte del logo dell'American Riviera Orchard.)

Travel + Leisure ha spiegato perché alla regione è stato dato questo nome, scrivendo: "Santa Barbara è stata affettuosamente chiamata 'La Riviera americana' per più di un secolo, per via del suo clima temperato e dei paesaggi lussureggianti, nonché della sua solida cultura enogastronomica".

A marzo 2024, una fonte ha raccontato a People cosa pensava Meghan del nome del suo marchio: "Meghan trova perfetto il nome American Riviera Orchard. Le sembra autentico. Non vede l'ora che il sito web venga lanciato".

Meghan ha annunciato ufficialmente As Ever il 18 febbraio 2025 in un video su Instagram.

Tuttavia, Instagram e il sito dell'azienda con il suo vecchio nome, American Riviera Orchard, sono stati lanciati silenziosamente il 14 marzo 2024. All'epoca, Meghan ha pubblicato una storia su Instagram che anticipava l'estetica del marchio e l'Instagram del marchio ha pubblicato il logo.

Il sito offriva la possibilità di iscriversi alla lista d'attesa, ma non forniva ulteriori dettagli.

Meghan ha anticipato per prima la marmellata della linea. "Certo che ci saranno le conserve di frutta", ha detto Meghan nel suo annuncio su Instagram.

Ha scherzato dicendo che "la marmellata è la mia passione", ma ci saranno molti altri prodotti, tra cui alcuni che usa anche a casa sua.

Il 4 marzo, Meghan ha condiviso i primi articoli sul suo sito . Tra questi, preparato per crêpe, biscotti di pasta frolla con granella di fiori, tisane, miele di fiori selvatici in edizione limitata e crema spalmabile al lampone. I prezzi variavano dai 9 ai 28 dollari.

TMZ ha riferito a marzo 2024 che Meghan ha depositato le sue domande di registrazione del marchio (allora chiamato American Riviera Orchard) all'inizio di febbraio 2024. Le ha presentate in diverse categorie, ha scritto TMZ, tra cui "libri di cucina, stoviglie, servizi da caffè e tè, gelatine, marmellate, tovaglie, libri di cucina, stoviglie, posate, creme spalmabili di ogni tipo e molto altro".

Una fonte ha dichiarato a People il 18 marzo 2024 che American Riviera Orchard "rispecchierà tutto ciò che ama: famiglia, cucina, intrattenimento e arredamento. È entusiasta della sua ultima iniziativa personale. È qualcosa che desiderava fare da tempo. È entusiasta di condividere il suo stile e le cose che ama". Sembra che As Ever farà lo stesso.

Meghan ha dichiarato che il lancio sarà legato alla première del suo show Netflix, "With Love, Meghan" , che debutterà il 4 marzo. Nel suo video su Instagram ha dichiarato: "Tra due settimane uscirà il mio show, e sono così emozionata per questo, e anche la mia attività". Fedele alla sua parola, il sito è stato aggiornato con i prodotti quel giorno. Sono diventati disponibili per l'acquisto il 2 aprile.

Ci è voluto molto tempo per arrivare al marchio. L'anno scorso si era stimato che l'azienda sarebbe dovuta partire nella primavera del 2024, ma poi si è saputo che la data era stata posticipata più avanti nel corso dell'anno.

L'agenzia ha anche smentito le voci secondo cui all'epoca l'azienda avrebbe avuto problemi con i marchi. Ha scritto che, sebbene "American Riviera Orchard abbia ricevuto diverse notifiche di irregolarità in merito a chiarimenti su beni e servizi", questo è "tipico" per coloro che "presentano domande di registrazione internazionali a causa delle differenze tra gli standard internazionali e quelli statunitensi". People ha aggiunto che "tutte le tasse relative a tali notifiche sono state pagate e non sono necessarie ulteriori azioni".

Il commento di Meghan sulla marmellata è un riferimento a precedenti accenni all'inventario del marchio. Il 15 aprile 2024, due delle care amiche di Meghan, Tracy Robbins e Delfina Blaquier, hanno condiviso le foto di una piccola quantità di marmellata di fragole dalla linea di produzione, dopo che Meghan aveva inviato loro un cesto. "Grazie, M", ha scritto Robbins. I loro post hanno anche offerto la prima occhiata da vicino alla confezione di American Riviera Orchard.

LaineyGossip ha osservato che Robbins e Blaquier sono ben lungi dall'essere semplici influencer; fanno parte di un gruppo molto unito e affermato. Blaquier è una modella e imprenditrice, nonché moglie del famoso giocatore di polo Nacho Figueras, mentre Robbins è una stilista. Il marito di Robbins è Brian Robbins, CEO della Paramount Pictures.

Meghan e Blaquier sono stati fotografati insieme a una partita di polo il fine settimana prima che Blaquier pubblicasse la foto.

Il 21 aprile 2024, l'ex co-protagonista di Meghan in Suits, Abigail Spencer, ha condiviso le sue prime impressioni sulla linea di Meghan. La duchessa ha inviato anche a Spencer un pacco regalo con marmellata di fragole. "Questa marmellata è la mia marmellata. Un delizioso assaggio di ciò che verrà... ti amo così tanto M🍓🌱🍋🫶🏽. @americanrivieraorchard", ha scritto Spencer.

Nel giugno 2024, l'amico di Markle, Nacho Figueras, ha condiviso nelle sue storie di Instagram una nuova marmellata al gusto di lampone e un barattolo di biscotti per cani insieme alla sua cagnolina Nina Iggy.

Sì. With Love, Meghan e As Ever saranno entrambi disponibili dal 4 marzo. La serie vedrà Meghan celebrare "le gioie della cucina, del giardinaggio, dell'intrattenimento e dell'amicizia".

Meghan ha rivelato nel suo video che Netflix ha scelto di collaborare con lei non solo per lo show, ma anche per il marchio As Ever, "il che è stato grandioso", ha detto sotto shock.

A parte il suo annuncio video, per ora non si sa altro, ma condividerà altri aggiornamenti man mano che si avvicina il lancio del marchio.

Come ha dichiarato una fonte a People il 18 marzo 2024, "È qualcosa che desiderava fare da un po'. È entusiasta di condividere il suo stile e le cose che ama". Una fonte interna ha dichiarato a Us Weekly il 28 agosto 2024 che il marchio " sarà probabilmente molto in linea con la personalità di Meghan. Ama organizzare eventi ed è molto attenta al modo in cui tratta i suoi ospiti ogni volta che vengono".

Il 27 marzo 2025, As Ever ha svelato uno scorcio del processo di produzione della sua confettura di lamponi in un video su Instagram . Il video, intitolato "Eccoci!", rappresenta l'analisi più dettagliata della produzione da parte del marchio fino ad oggi.

La prima collezione di prodotti è stata lanciata il 2 aprile ed è andata esaurita in meno di un'ora, ha rivelato Meghan su Instagram. "I nostri scaffali saranno anche vuoti, ma il mio cuore è pieno! Abbiamo esaurito i prodotti in meno di un'ora e non vi ringrazierò mai abbastanza... per aver festeggiato, acquistato, condiviso e creduto. È solo l'inizio."

Il lancio iniziale includeva crema spalmabile al lampone, miele di fiori selvatici con favo, tisane, preparato per crêpe, preparato per biscotti di pasta frolla e una guarnizione decorativa chiamata granelli di fiori. As Ever è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti, ma prevede di espandersi a livello globale.

Per festeggiare l'estate, Meghan ha lanciato un altro inventario di As Ever e il giorno dopo ha annunciato che erano di nuovo quasi esauriti.

"Abbiamo dedicato così tanto tempo ad assicurarci di avere un inventario molto più ampio", ha detto la Duchessa del Sussex in una storia su Instagram del 20 giugno. "Ecco perché ci siamo presi il tempo necessario, e voi ragazzi lo state facendo di nuovo. Siamo quasi esauriti, e non ci posso credere."

Ha condiviso una foto del suo telefono con la funzione coriandoli sopra il suo famoso "Flower Sprinkles".

Il 1° luglio, As Ever ha annunciato l'aggiunta di un Napa Valley Rosé, descritto sul loro sito come un "rosé delicatamente equilibrato con morbide note di frutta a nocciolo, delicata mineralità e un finale persistente".

Il 4 luglio era già esaurito. Il vino costava 30 dollari a bottiglia ed era venduto in confezioni da tre bottiglie (90 dollari), mezza cassa (159 dollari) e cassa intera (300 dollari).

I prezzi variavano dai 9 dollari per un barattolo di crema spalmabile al lampone (12 dollari se acquistata in confezione ricordo) ai 28 dollari per il miele in edizione limitata. I tè e le granelle di fiori venivano venduti rispettivamente a 12 e 15 dollari, mentre i preparati per crêpe e biscotti costavano 14 dollari.

As Ever continuerà a lanciare nuove collezioni stagionalmente, con quantità limitate disponibili per ogni lancio.

Il 30 luglio 2025, Page Six ha riferito che Meghan continuerà a collaborare con Netflix sul suo marchio di lifestyle, As Ever, mentre circolano voci secondo cui Netflix non rinnoverà il suo accordo sui contenuti con Meghan e Harry.

Una fonte ha dichiarato al giornale: "Non hanno ancora finito, hanno ancora molto da fare insieme".

L'insider ha aggiunto: "Non riesco a immaginare che Meghan e Netflix abbiano avviato un'attività insieme solo per un anno o due".

Il 31 luglio 2025, As Ever ha annunciato su Instagram che sarebbero arrivati altri vini, scrivendo: "Oh, quanto ci piace vedere il mondo attraverso occhiali color rosa. Occhiali color rosé? Forse ancora meglio. La nostra nuova annata dell'amato rosé di As Ever sarà disponibile la prossima settimana. Restate sintonizzati per maggiori dettagli e tempistiche".

Questo post verrà aggiornato man mano che ne verranno pubblicati altri.